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内容营销与SEO网站优化的结合

发布时间:2018/10/27     点击数:867

上个月的第 8 届中国SEO排行榜大会主题是内容营销。这是个很适时的话题。

一直以来,我感觉做SEO有 3 个难题:

1,网站链接结构。大网站更容易出结构问题,抓取份额、收录率、权重流动控制、网址规范化、重复内容等因素之间矛盾重重,还不好解决。

2,外链建设。这里说的是白帽外链,不提群发、黑链之类的。小公司、小网站很难靠内容吸引外链。大公司这方面简单一些,炒一轮新闻比什么都强。

3,内容。大、小网站都会面临这个问题。

和小站长的想象可能不大一样的是,大网站也经常面对内容问题。?#27604;?#19981;是缺少内容,而是内容来源、网站结构等因素造成的内容质量问题。大网站,包括赫赫有名的大网站,因为低质量内容排名下降、被惩罚的情况并不少见。这个先不提了。

网站内容营销在中国的困境

小网站更郁闷,是压根儿没内容。以前写过怎样解决内容匮乏的问题,但说起来简单,执行起来难。我自己写博客,太知道写原创内容的艰辛了。 10 多年前一起开始写博客的现在还剩?#24405;?#20010;?如果把它当成任务,没人能坚持下来。只有当成爱好,才有不多的几个能写这么久。

我也太明白自己写的内容被其它网站毫不?#25512;?#25343;走转载、抄袭,想要原出处链接?不可能的,并且人家毫不见外地把作者名字改成他自?#28023;?#20316;为原创者维权成本之高、维权收益之低,迫使你只能?#29260;?#32500;权时的无奈。

回到内容营销与SEO。写原创内容,从SEO角度,无非是想要被判定为原创,获得排名。但长久以来,国内搜索引擎的原创鉴别机制和水平?#23545;?#27809;有达?#25509;?#35813;有的水平。不仅算法不能准?#25918;?#26029;原创,人工也不一定能。

即使是熊掌号原创保护机制内部,明明是我原创内容,提交后被判定不是原创(我相信是算法自动过程),而提交申诉后,依然被判定“置信度低?#20445;?/p>

下面的说明指明:置信度低就?#28508;?#21028;定为疑似采集或转载的内容,而我相信,申诉是有人工介入的。所以,百分之百是我原创的文章,而?#19994;?#19968;时间提交熊掌号原创保护,算法依然判断不是原创,官方工作人员由于?#25345;?#21407;因也还是判定我的版本是采集或转载。

一方面有大量抄袭、无授权转载,另一方面又判断不出来哪个是原出处,做?#24418;?#20869;容营销是挺绝望的一件事。

说实话,做英文网站SEO,这种困扰少得多得多。只要你能写出不错的内容,别?#21496;?#21487;能提到你,介绍你,直?#24433;?#36208;的情况确实比较少。以我这?#25191;?#22806;语二把刀水平的英?#27169;?#25105;以前写的影视剪辑技术书的书评,曾经被亚马逊引用过并留了出处。我写的?#26412;?#26576;景点的介绍文章被wikipedia列为外部参考资料。这都不是我去联系的,是对方因为看到我网站上的内容主动加的。

?#27604;唬?#21069;提是内容真的不错。作为一个SEO,我是有写影视技术文章资格、能达到一定页面E-A-T条件的,本人?#26412;?#30005;影学院硕士毕业。我介绍的景点就在我家边上,?#26377;?#23601;玩在那里,太熟悉了。

Google方面,判断原创出处准确率,没看到过统计数字,但就我自己的经验,至少90%以上。

而写这个?#24418;?#21338;客,遇到的更多的是无奈。

原创内容前途也许初露曙光

最近的两件事让我觉得,也许在中国做原创内容的好时候快到了。

一个是百度熊掌号的版权保护申诉渠道:

没注意的读者建议去?#32431;矗?#22312;熊掌号原创保护部分。

凡是提交并被验证的原创内容,百度熊掌号列出其它网站出现的同样文章,站长可以根据情况申请维权。我虽然看到几个未注明出处或者甚至直?#26377;?#31216;是自己原创的未授权转载/抄袭,?#36824;?#24182;没有点击“去初审”按钮,所以也不知道后续过程的细节。

据维权服务?#25913;?#20171;绍,后面还有初审、提交原创证明材料、签署维权合同等过程。对这套过程的繁杂困难程度,我并不乐观。

?#36824;?#26080;论如何,有了自动辨别技术辅助下的原创维权渠道,创作者除了提交证明自己原创的材料,似乎并不需要?#24230;?#26102;间、精力、专业知识等去取证、谈?#23567;?#35785;讼等等,这些委托第三方了。在百度系统中处理版权维权,对涉及抄袭的网站未来恐怕是会有?#22909;?#24433;响的,这也许会成为一种威慑。这是个好的开始。

另外一件是从卢松松?#24378;?#21040;的新闻:警惕最新互联网碰瓷,转载文章都是起诉对象。新闻大意是,转载文章,尤其公众号转载别人的文章,一旦侵权,能够很轻松地通过杭州互联网法院进行起诉,流程全部电子化,起诉成本非常低。

与很多留言的人对?#20284;?#20026;鄙视不同的是,我不觉得这有什么问题,只要是未经授权的转载,或者大部分根本就是抄袭,这不是碰瓷,这是好事。站在转载方?#28508;擼?#21487;能觉得小题大做,靠起诉转载赚钱是不是太黑心了。站在创作者这边,没有这?#21046;?#35785;成本低的渠道,多年不断被抄袭的郁闷我们又该找谁诉?#30340;兀?/p>

只有真正强制?#28304;?#21450;利益,抄袭、未授权转载才能被有效遏制,真正愿意、并有能力创作内容的人的动力才能被激发出来。大家觉不觉得,这些年有意思的SEO文章很少很少了,症结可能就在于此:写原创的人,费时间精力写了,很多人看了不知道是你写的,得不到原创待遇、排名、流量,也得不?#25509;?#35813;有的名誉、声望、小小虚荣心的满足,抱怨几句还可能被鄙视,那谁还写?



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